힘내자 대한민국! 황금연휴, 황금소비Plan

Happy holiday 추석, 고생하는 명절에서 즐거운 연휴로 1. 추석+명절 vs 추석+연휴 언급 추이(분석기간: 22년~24년 8월~ 10월, 25년 8월 신한카드 자체 소셜 데이터 분석 기준, 언급 키워드: 추석+명절, 추석+연휴) ㄱ. 2022년 명절: 48.1%, 연휴: 51.9% ㄴ. 2023년 명절: 38.5%, 연휴: 61.5% ㄷ. 2024년 명절: 34.3%, 연휴: 65.7% ㄹ. 2025년 명절: 18.0%, 연휴: 82.0% 2. 추석vs명절vs연휴에 대한 감성 차이 ㄱ. 명절: 부정감성어(짜증나다, 고생하다, 부담스럽다, 불편하다, 싸우다, 사람많다), 중립감성어(식사하다, 모이다) ㄴ. 연휴: 긍정감성어(맛있다, 즐겁다, 신나다, 떠나다, 가고싶다), 중립감성어(식사하다, 돈쓰다, 모이다), 부정감성어(사람많다) ㄷ. 추석: 중립감성어(고민하다, 구매하다, 필요하다, 계획하다, 준비하다, 식사하다, 모이다), 부정감성어(사람많다, 바쁘다) 여러분에게 추석은 명절인가요 연휴인가요? 소셜미디어상에서는 추석과 관련해 ‘연휴’언급은 늘어나고 ‘명절’언급은 줄어들고 있습니다. 그렇다면 명절과 연휴는 어떻게 다를까요? 명절에는 ‘고생하고, 부담스럽고, 짜증난다＇와 같은 부정 감성어가, 연휴에는 ‘맛있는 음식, 즐겁고, 신나고, 떠나고, 가고싶다＇와 같은 긍정 감성어가 함께합니다. 요즘 추석은, 고생은 덜고 흥은 늘어나는 ‘연휴＇로 인식하는 사람들이 더 많아지고 있습니다. 맛과 재미가 더해진 새로운 추석, 사람들은 어떤 방식으로 연휴를 보내고 있을까요?

요즘 추석 트랜드 1. 배달(22년 대비 24년 추석 기간 전후 2개월 신한카드 자체 소셜 데이터분석 기준) 1) 추석 연관 외식, 배달음식, 차례상 언급 증감(외식: 21.7%, 배달음식 8.4%, 차례상 -10.2%) 2) 배달 플랫폼(배달의 민족, 쿠팡이츠, 요기요, 땡겨요 4개 플랫폼) 이용 증가율(추석 전주 대비 추석주 이용 변화 비교, 이용건수: 4.7%, 이용자수: 2.9%, 인당금액: 8.7%) 3) 추석주 배달플랫폼 이용건수 추이(추석 다음날 연휴 평균 대비 18.5% 증가) 여전히 추석엔 차례를 지내고 성묘를 가지만, 추석 문화는 달라지고 있습니다. 소셜미디어상에서 ‘차례상’에 대한 언급이 ’22년 대비 10.2%나 감소했습니다. 반대로 신한카드 데이터에서도 같은 흐름이 나타납니다. 추석 연휴 기간 배달앱 이용건수는 전주대비 4.7% 늘었고, 인당 결제액은 무려 8.7%가 증가했습니다. 특히 추석 다음날은 연휴 평균보다 18.5% 더 많은 고객이 배달음식을 찾는 것으로 나타났는데요. 추석 다음 날 온 가족이 배달 음식을 즐기는 모습도 새로운 추석 풍경이 되었음을 추측할 수 있습니다.

요즘 추석 트렌드 2. 밥 잘 사주는 60대 - 주요 프랜차이즈(빕스, 애슐리퀸즈, 아웃백 등 프랜차이즈 음식점 신한카드 이용 기준) 1) 이용증가율(추석 전주 대비 추석주 이용 변화 비교) ㄱ. 이용건수: 34.2% ㄴ. 이용자수: 14.4% ㄷ. 인당금액: 22.4% 2) 연령대 비중 변화 ㄱ. 추석전주 a. 20대: 12.7% b. 30대: 32.1% c.40대: 33.5% d. 50대: 14.8% e. 60대: 6.8% ㄴ. 추석주(전주대비 4060비중 +5.0%p) a. 20대: 10.1% b.30대: 29.8% c.40대: 36.2% d. 50대: 17.1% e. 60대: 6.9% ㄷ. 추석당일(추석주 대비 4060비중 +7.7%p) a.20대: 7.9%, b. 30대: 24.3% c. 40대: 37.0% d. 50대: 21.3% e. 60대: 9.5% 3) 연령대별 인당 이용금액 60대 추석전주比 60% 증가, 전 연령대 평균 “당일금액“比 32.3% 높음 ’24년 추석 외식 비용은 어땠을까요? 지난해 추석, 고물가와 불경기 여파로 빕스, 애슐리퀸즈, 아웃백 등 가족친화적 외식 프랜차이즈가 추석 특수를 누렸다는 보도가 많았습니다. 실제 신한카드 고객들의 결제를 통해서도 추석 전주 대비 추석주 동안 해당 프랜차이즈 음식점의 이용건수와 이용자수가 모두 증가했음을 확인할 수 있었는데요. 흥미로운 점은 추석주 동안 이용자 연령대입니다. 연령대별로 보면 40대가 가증 많이 이용했지만, 추석주 동안 4060대의 비중이 눈에 띄게 증가했습니다. 특히 추석 당일, 60대의 인당 이용금액이 가장 높았는데요. 명절날 손맛 대신, 가족을 위해 외식을 선택하는 새로운 모습을 ‘요즘 조부모님＇들이 보여주고 있는 거 아닐까요?

요즘 추석 트렌드 3. 미리 준비하는 여행(신한카드 자체 소셜 데이터 분석 기준) 1) 추석+티켓 예약 언급 추이 23년 동월 대비 24년 10월 +58.8% 2) ’23년vs’24년 항공사 이용 증가율(23년 대비 24년 주요 항공사-국적기, 외항사, LCC 포함-가맹점 신한카드 이용 기준) ㄱ. 9월(전체 항공기: 35.5% 증가, 국적기: 68.3% 증가), 10월(전체 항공기: 37.4% 증가, 국적기: 63.1% 증가), 11월(전체 항공기: 29.9% 증가, 국적기: 54.1% 증가), 12월(전체 항공기: 30.8% 증가, 국적기: 53.8% 증가) ㄴ. 24년 평균 증가율(전체항공사: 19.3%, 국적기: 35.9%) 올해처럼 긴 추석 연휴에 여행을 포기하기란 쉽지 않습니다. 그래서인지 저렴하게 항공편을 구매하고자 하는 수요가 전년 대비 높았는데요, 소셜미디어 상에서도 ’24년 10월부터 ’25년 추석 연휴를 대비해 ‘내년 추석 티켓 예약‘ 언급량이 전년 동월 대비 58.8% 증가했습니다. 언론에서도 ‘추석 연휴 마일리지 항공권＇이 1년 전부터 빠르게 소진됐다는 보도가 이어졌고요. 이 같은 현상은 신한카드 데이터에서도 확인됩니다. ’23년 대비 ’24년, 추석 연휴 직후 9~10월 항공사 결제 건수가 크게 늘었고, 특히 ‘마일리지 항공권＇을 1년 전 오픈하는 국적기 항공사의 이용이 더 뚜렷하게 증가했습니다. 저렴한 항공권을 미리 확보하고, 긴 연휴를 기회로 여행을 미리 준비하는 움직임이 뚜렷하게 나타났습니다.